Schwerin gehört zu den schönsten und bedeutendsten Städten in Mecklenburg-Vorpommern. Sie stellt eine Symbiose aus Tradition und Moderne, aus Kultur und Natur dar. Diese Stärken zu nutzen und Schwerin im Kultur- und Städtetourismus weiter voranzubringen, ist Aufgabe der Touristischen Entwicklungskonzeption, die eine Fortschreibung des Touristischen Leitbildes Schwerin aus dem Jahr 2002 ist.
